Le piattaforme tech rafforzano i controlli sulle pubblicità del gioco d'azzardo sotto la pressione dei regolatori

21 settembre 2026

Le piattaforme tecnologiche stanno inasprendo i controlli sulla pubblicità del gioco d'azzardo mentre i regolatori intensificano la pressione riguardo a scommesse illegali, marketing di affiliazione e app che creano dipendenza. A partire dal 14 settembre 2026, i nuovi requisiti di certificazione di Google renderanno più difficile per gli inserzionisti del gambling raggiungere i giocatori a livello globale. Meta ha introdotto standard più severi per le pubblicità del gioco d'azzardo nel 2025, con i regolatori di Romania e India che hanno convocato le società per promozioni di scommesse non autorizzate. Queste mosse avvengono mentre legislatori dal Regno Unito alla Croazia stringono i controlli sulla pubblicità digitale del gioco d'azzardo per limitarne i danni online.

Google limita la pubblicità facile per i siti di gambling

Google ha ampliato i requisiti di certificazione per gli inserzionisti di giochi d'azzardo a livello mondiale, efficaci dal 14 settembre 2026, basandosi su regole introdotte per la prima volta nel marzo 2026. Ora le società del gambling devono dimostrare un "solido precedente di conformità" per poter ottenere la certificazione. Ciò include possedere e controllare direttamente i siti web utilizzati per la certificazione - i siti su sottodomini gratuiti vengono esclusi. Inoltre, Google respingerà le domande di certificazione che utilizzano domini autonomi non correlati alle attività di gioco d'azzardo. I richiedenti devono ora dimostrare una concreta storia di conformità nei mercati di tutto il mondo, non solo dove sono certificati. Questo sposta l'onere dalla moderazione reattiva dopo la pubblicazione degli annunci a un controllo preventivo, con prevedibili mal di testa per i principali brand mondiali.

Google ha documentato di aver bloccato o rimosso 270,7 milioni di annunci di gioco d'azzardo e gaming nel 2025, limitandone ulteriormente 123,9 milioni. I dati sull'applicazione di Google hanno anche riportato 9,7 milioni di violazioni alle pagine degli editori di giochi d'azzardo e gaming nel 2025. Il lavoro più recente dell'azienda si basa su sistemi basati su Gemini progettati per identificare le violazioni delle politiche prima che gli annunci vengano pubblicati. Sayful Mehdy di Google ha ricordato in una dichiarazione di settembre: "Ci impegniamo a utilizzare le tecnologie più recenti e a lavorare a stretto contatto con i regolatori e gli organismi di settore per combattere [sic] e prevenire annunci di gioco d'azzardo e gaming dannosi". Nel luglio 2026, la Corte di giustizia dell'Unione europea ha stabilito che Google non poteva fare automaticamente affidamento sulle protezioni della responsabilità degli intermediari per i contenuti di gioco d'azzardo caricati su YouTube.

Le regole del 2025 di Meta richiedono licenze di gioco

Anche mentre Google lanciava nuovi standard globali, Meta ha raddoppiato le sue regole di vendita di annunci di gioco d'azzardo, implementate nel 2025. Le scommesse sportive online, i casinò online, il poker e le lotterie devono ottenere un'autorizzazione preventiva tramite il portale Permissions and Verifications di Meta, che richiede la prova di una licenza di gioco. Gli annunci non possono essere mirati a persone di età inferiore ai 18 anni.

Meta ha impiegato circa 10 anni per implementare ciò che molti dei suoi regolatori si aspettavano entro il 2020. "Ci impegniamo a garantire che la nostra piattaforma sia conforme alle normative locali e protegga i nostri utenti", si legge sul gateway per gli annunci di gioco d'azzardo di Meta. Gli annunci di casinò sociali e free-to-play, quando non offrono premi in denaro reale, possono essere pubblicati senza autorizzazione.

I regolatori si concentrano mentre le restrizioni digitali al gioco d'azzardo si consolidano

I media online e i canali pubblicitari digitali svolgono un ruolo crescente nel marketing e nel consumo del gioco d'azzardo. Il regolatore del gioco d'azzardo rumeno, ONJN, ha chiesto a Meta e Google di rimuovere gli annunci sponsorizzati che promuovevano il gioco d'azzardo non autorizzato in Romania nel giugno 2025 e di adottare misure preventive contro ripetute violazioni. Nel luglio 2026, l'Enforcement Directorate indiano ha convocato Google e Meta per presunta facilitazione nella promozione di app di scommesse illegali.

Il caso indiano coinvolgeva accuse secondo cui le piattaforme fornivano accesso pubblicitario e visibilità a siti e app sotto indagine per reati, tra cui riciclaggio di denaro e transazioni hawala. Ma Facebook, Instagram e YouTube operano legalmente nella maggior parte delle giurisdizioni che concedono licenze per il gioco d'azzardo.

Altre autorità indiane hanno in passato chiesto controlli più severi sugli annunci di gioco d'azzardo. L'Autorità centrale per la protezione dei consumatori indiana ha emesso un severo avvertimento nel marzo 2024 affermando che qualsiasi pubblicità o endorsement di scommesse o gioco d'azzardo è illegale ai sensi del Consumer Protection Act del 2019.

Nel settembre 2026, il comitato di collegamento della Camera dei Lord britannica ha dichiarato che il governo era stato "troppo passivo" nella risposta alla pubblicità del gioco d'azzardo sulle piattaforme digitali e sugli influencer dei social media. Il rapporto del comitato affermava che un "divieto totale in stile tabacco" sulla pubblicità del gioco d'azzardo, con eccezioni per lotterie e ippodromi, sarebbe il modo "più efficace" per ridurre i danni. Secondo lo stesso rapporto, il settore del gambling britannico ha incassato 12,6 miliardi di sterline dai consumatori nel 2025, e fino a 1,4 milioni di persone avevano un problema con il gioco d'azzardo.

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La Croazia vieta la pubblicità del gioco d'azzardo, compresa quella online

All'inizio del 2026, la legge croata sul gioco d'azzardo modificata ha vietato la pubblicità di scommesse e casinò online, in televisione e alla radio tra le 6 del mattino e le 11 di sera, e l'ha proibita completamente su stampa e cartelloni pubblicitari. La sospensione della pubblicità del gioco d'azzardo da parte di Google in Croazia è strettamente allineata con la tempistica nazionale croata.

Per le molte società con licenze per scommesse e casinò in Croazia, e la loro rete successiva di operatori diretti e affiliati registrati, ciò significa dover spostare tutta la loro attività di mercato in altri stati. Le banche seguiranno, perdendo così redditi significativi da attività e portafogli. Un aggiornamento del settembre 2026 ha reso il divieto "pulito-additivo", vietando tutta la pubblicità online del gioco d'azzardo. Le fonti mediatiche illegittime nazionali, il capitale umano del paese, finiscono per soffrirne anch'esse. Il divieto totale croato sul gioco d'azzardo rappresenta l'approccio statal-capitalista in contrasto con quello laissez-faire del Regno Unito.

Romania e India prendono di mira i siti di annunci di affiliazione

Meta e Google sono ora attori di "enforcement 1" nell'ecosistema di affiliazione del gaming - e stanno sviluppando politiche che escluderanno i loro partner che non riescono ad adattarsi, e/o lo fanno in modo imperfetto nei loro mercati, dalla rivendita qualificata di quei prodotti e servizi. Seguiranno più segnale e meno rumore.

L'Autorità Nazionale Rumena per il Gioco d'Azzardo ha richiesto che Meta e Google rimuovessero gli annunci sponsorizzati che promuovevano il gioco d'azzardo non autorizzato in Romania nel giugno 2025 e adottassero misure preventive contro ripetute violazioni.

Quando abbiamo verificato il reclamo iniziale, abbiamo scoperto che oltre 80 "sponsor Stories" non avevano ricevuto alcun reclamo su Facebook, ma erano state visualizzate 13,3 milioni di volte. E 174 "sponsor Stories" non avevano accumulato reclami su Instagram ed erano state visualizzate anche 2,4 milioni di volte.

L'Enforcement Directorate ha anche preso in considerazione reclami secondo cui Meta e Google fornivano accesso e visibilità a siti e app sotto indagine per reati tra cui il riciclaggio di denaro. Ma Facebook, Instagram e YouTube lo fanno legalmente nella maggior parte delle giurisdizioni che concedono licenze per il gioco d'azzardo.

Cosa significa questo per la pubblicità del gioco d'azzardo

La pressione normativa sulla pubblicità del gioco d'azzardo crea nuove sfide per gli operatori autorizzati, i loro affiliati e le agenzie digitali che sono profondamente integrate nell'iGaming. Da un lato, gli ultimi standard del settore riflettono aspettative di conformità più elevate e approcci preventivi alla tecnologia di riduzione del danno.

Tuttavia, il vero cambiamento richiederà tempo e probabilmente non sarà raggiunto fino a quando le aziende e le nazioni non potranno accordarsi su cosa sia realmente la conformità. In ogni caso, le società del gioco d'azzardo, insieme alle loro controparti Google e Meta, continueranno ad assorbire shock normativi per qualche tempo ancora.